谷歌:A/B測試是否會影響網站引擎收錄

“search engine”的圖片搜索結果

編者按:本文是對 Google 搜索引擎抓取規則中關于測試對索引影響的部分,能打消你對網站A/B測試影響SEO的顧慮。

 

最近收到了幾個問題,即網站測試(例如A/B測試或多變量測試)是否會影響網站在搜索結果中的效果。A/B測試和多變量測試是確保你提供的內容真正吸引用戶的好方法。

 

在我們探討搜索的含義之前,先簡要介紹一下:

 

網站測試是指你嘗試不同版本的網站(或網站的一部分),并收集有關用戶如何對每個版本做出反應的數據。你可以用軟件跟蹤哪個版本可以引發你的預期用戶行為的頻率更高:哪個版本會導致購買次數最多,電子郵件注冊次數最多,或者你要測試實現的任何目的。測試完成后,你可以更新你的網站以使用測試的“勝者” – 最有效的內容。

 

A/B測試是指通過創建多個版本的頁面來運行測試,每個版本都有自己的 URL 。當用戶嘗試訪問原始網址時,你可以將其中的一些網址重定向到任意一個版本的網址,然后比較用戶的行為以查看哪個網頁最有效。

 

多變量測試是指你使用軟件即時更改網站的不同部分。你可以測試頁面多個部分的變化,例如標題,照片和“添加到購物車”按鈕,軟件會以不同的組合向用戶顯示每個部分的變體(量),然后統計分析哪些變體是最有效的。僅涉及一個URL;變體將動態插入頁面。

 

那么這會如何影響 Googlebot 在你的網站上看到的內容?不同的內容變體會改變你的網站排名嗎?以下是一些指南,可幫助你在網站搜索效果影響最小的情況下進行有效測試。

沒有隱藏

隱藏是指向人類用戶和搜索引擎呈現不同內容或URL的做法。向用戶顯示一組內容,而對 Googlebot 設置不同的內容 – 違反了 Google 的網站站長指南,無論你是否正在進行測試。請確保你不是根據用戶代理決定是否投放測試或要投放的內容版本。例如,當你看到用戶代理“Googlebot”時,系統會始終提供原始內容。需要注意的是,如果違反這一“指南”,你的網站可能會被降級或從 Google 搜索結果中移除,但這不是測試的結果,而是隱藏。

使用 rel =“canonical”

如果你使用多個網址運行A/B測試,則可以對所有替代網址使用 rel =“canonical” 鏈接屬性,以指明原始網址是首選版本。我們建議使用 rel =“canonical” 而不是 noindex 元標記,因為它在這種情況下更符合你的意圖。假設你正在測試首頁的變化;你不希望搜索引擎將你的首頁編入索引,只是希望他們能夠理解所有測試網址都是原始網址上的近似重復項或變體,并應按原始網址作為規范進行分組。在這種情況下,使用 noindex 而不是 rel =“canonical” 有時會產生意想不到的效果(例如,如果由于某種原因我們選擇其中一個變體網址作為規范,則“原始”網址也可能會從索引中刪除,因為它將被視為重復)。

使用302,而不是301

如果運行的A/B測試將用戶從原始網址重定向到變體網址,請使用302(臨時)重定向,而不是301(永久)重定向。這告訴搜索引擎這個重定向是臨時的,它只會在你正在運行實驗的地方,并且他們應該在他們的索引里保留原始的 URL ,而不是替換為重定向的目標(測試頁)。基于 JavaScript 的重定向也很好。

只有在必要時才運行實驗。

可靠的測試所需的時間取決于各種因素,如轉化率,以及你的網站獲得的流量;一個好的測試工具應該告訴你什么時候收集了足夠的數據來得出可靠的結論。完成測試后,你應該用所需的內容版本更新網站,并盡快移除測試的所有元素,例如備用網址或測試腳本和標記。如果我們發現一個運行實驗的網站的時間不必要地長,我們可能會將其解釋為欺騙搜索引擎并采取相應的措施。如果你為大部分用戶提供一種內容版本,這一點尤其重要。

 

上述建議會讓測試在搜索結果中對網站影響很小或沒有影響。根據你要測試的內容類型,如果 Googlebot 在測試期間抓取或索引你的一些內容變體,則可能甚至沒有任何影響。小的更改(例如按鈕或圖片的大小,顏色或布局,或“號召性用語”(“添加到購物車”與“立即購買!”)的文字可能會對用戶產生驚人的影響與你的網頁互動,但通常對該網頁的搜索結果摘要或排名幾乎沒有影響。此外,如果我們足夠頻繁地抓取你的網站,以便檢測實驗并為其編制索引,我們可能會在你完成實驗后,盡快將你對網站所做的最終更新編入索引。

 

本文由 Zoran @ 吆喝科技翻譯自:https://webmasters.googleblog.com/2012/08/website-testing-google-search.html

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