Pokémon GO 教我們的 ASO 優化

應用商店充斥著超過200萬款應用,讓應用被用戶看到是開發者至今仍然面臨的最大挑戰之一。那么如何做好 ASO 優化,關鍵字、視覺內容、評分、本地化、A/B測試……只要你想,就能找到各種的經驗介紹,今天,我們聊聊口袋妖怪是怎么做的。

 

應用商店優化(ASO)是幫助應用進入用戶視野的一個非常重要的技術, ASO 關乎優化應用程序,以便在應用商店的搜索結果中排名更高。

 

你可能聽說過口袋妖怪(Pokémon GO) ,它是至今為止最受關注的應用之一,它曾在 App Store 中排名第一,發布后的第二天就成為美國排名前十的 Android 游戲。

 

鑒于口袋妖怪的成功,我們來看看它是如何做 ASO 優化的。

1.關鍵字

要提高在應用商店中的搜索排名,你需要了解哪些關鍵字與你的應用相關,以及你的目標受眾所使用的關鍵字。

 

口袋妖怪在 iOS 和 Android 應用商店上排名第1的關鍵字分別是:pokémon go 、pokémon pokémons 和 pockémons 。

但是當搜索與游戲相關的短語比如“gotta catch em all”和“Pikachu”的時候,游戲在 Android 中排名很好,但在 iOS 上排名不行,這可能是因為 iOS App Store 上的搜索結果已損壞。

 

另一個未在 iOS 應用商店上排名的關鍵字是“任天堂”,考慮到自從口袋妖怪發布以來任天堂的股價幾乎翻了一番,“任天堂”這個關鍵字不顯示應用程序很讓人驚訝,特別是大多數口袋妖怪的粉絲都會記得最初在任天堂 Gameboy 上玩游戲。

 

當口袋妖怪的宣傳逐漸衰減消失,關鍵字對于讓它保持排名靠前非常重要。

 

口袋妖怪已經被安裝超過1億次,安卓比 iOS 下載多,這可能是因為口袋妖怪在 Google Play 中排名有更多關鍵字,這表明盡可能使用更多的關鍵字的重要性。

 

下載量是影響應用商店排名的另一個重要因素,應用獲得的下載次數越多,在其類別中被搜索結果顯示的下載次數就越多。口袋妖怪非常有名的口語化的字符在 iOS 應用商店中不參與排名,那么當沒有宣傳以后,下載就可能會減少。

 

為了確保你的應用始終排在最前面,并被盡可能多的人發現,你需要確保覆蓋所有的相關關鍵字。

2.視覺內容

向用戶展示你的應用的視覺元素是非常重要的,今天我們比以往更重視視覺內容。視覺內容的優化是可以用A/B測試來做的。

 

應用圖標和屏幕截圖能幫你說服用戶下載應用。口袋妖怪就掌握了應用圖標的藝術,通過使用它們標志性的 Poké 球,并重點突出,識別性得到了很大的加強。

 

然而,用于展示應用的截圖做的就沒有那么好。

 

屏幕截圖是你讓人們洞察應用可用性的機會。所有,你需要誘使并說服用戶下載,盡可能的展示你的應用。

 

口袋妖怪截圖的展示性可以做的更好, Charmander 在草地上的形象相當沉悶,這對邀請潛在用戶來說顯得不是很有趣。他們不能選擇更好的背景嗎,比如時代廣場?

 

如果有人沒玩過口袋妖怪,截圖并不能很好的告訴人們游戲該怎么玩,他們應該包含一些帶有號召性的文字。

 

部落沖突的應用商店截屏就從包含這種文本中受益,它清楚地解釋了游戲及其玩法。

 

口袋妖怪也可以從改善他們的截圖以及包含這種文本中受益,因為它可能會通過讓用戶更清楚地了解游戲吸引更多的人玩游戲。

 

Google Play 允許你上傳8張屏幕截圖, App Store 允許上傳5張,你上傳的截圖越多,就越能告訴人們你的游戲并吸引他們下載。口袋妖怪沒有利用所有的8張截圖讓人驚訝,因為這是吸引更多用戶很大的機會。

3.評論和評分

很重要但是很難控制的是你的評論和評分,如果你的應用有五星評分和好評,人們會更傾向于下載它。

 

在所有版本中,口袋妖怪一共有 210923 個用戶參與評分,但在 iOS 平均只有3星,并且有很多加載緩慢和應用程序凍結的負面評論。

 

口袋妖怪依然很新,并且經歷了瘋狂的增長,所以預計它會遇到一些技術困難。不錯的是我們已經看到口袋妖怪的幾次更新,這表明他們團隊在不斷改善應用程序并聽取用戶建議,這是保持用戶參與很好的方式。

 

為了提升應用的曝光率,你必須鼓勵評分和評論,為此,你可以宣傳應用評論的網頁,或者添加應用內提示,要求用戶為應用評分,如果他們喜歡,可以留下評論。

 

這是口袋妖怪沒做好的地方,這也解釋了為什么它沒有很多好評。

4.應用本地化

為了鼓勵下載和擴展你的用戶群,你希望你的應用能在更多的國家/地區提供,因此,應用程序本地化并確保它的內容適應當地文化和受眾是非常必要的。

 

口袋妖怪在印度,中國,韓國不能直接下載,沒有開發這些市場,它錯過了巨大的人口,然而,它的全球擴張計劃仍可能繼續。

 

本地化應用不僅限于應用內文字,還應該包括本地化關鍵字,標題,描述和視覺元素,這有助于讓你的應用在不同國家/地區的應用商店中獲得高分。

 

如果口袋妖怪沒有做好 ASO ,他們是如何成功的?

口袋妖怪有很多新的應用不具備的條件:預定義的忠實粉絲群,口袋妖怪通過卡牌,視頻游戲,電視和電影制作積累的寶貴財富。在沒有任何提示的情況下,忠實粉絲積極分享關于游戲的新聞,并推廣給同伴,這無疑有助于它的病毒性。

 

通過使用增強現實和基于位置的服務,口袋妖怪的互動非常成功。它使用手機相機顯示虛擬重疊的神奇寶貝,通過將熟悉的環境跟口袋妖怪相融合,他們創造了一個新世界。在這個世界里,用戶在有趣的地方截圖口袋妖怪的游戲照片,這又一次擴大了游戲的病毒性。

 

口袋妖怪背后的團隊可能沒有完全優化他們的應用,但這并不意味著你不應該優化你的,他們有引發病毒傳播的其它優勢。

 

趨勢來來去去,因此重要的是讓人們使用應用商店能輕松的發現你的應用,利用新的營銷機會,但不要忘記傳統的搜索方式來做優化。

 

本文由[email protected]吆喝科技編譯自:www.leanplum.com/blog/pokemon-go-aso/

 

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