產品人深度分析網劇《法醫秦明》

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前一陣朋友圈被一部《余罪》的網劇刷爆了,而今天,又被一部號稱國產最佳“下飯劇”的《法醫秦明》攻破了,很多朋友在安利這部劇,當我抱著“網劇,呵呵”的心態看了兩集后,我發現真是太“下飯”了,劇中出現的案發現場尺度很大,比如無頭尸體高度腐敗后的樣子,油炸尸體,剝皮分尸等等,這些字眼看著就感到一股陰森之氣,關鍵是,劇中的道具高度還原了案發現場!我的天哪!我沒想到在中國,還可以看到這樣一部大尺度刑偵劇。果然不出所料的成為了爆款網劇,作為一個按耐不住內心激動的產品經理,今天暫且就從產品角度來解刨一下《法醫秦明》這部網劇。

背景

《法醫秦明》可以說是一部大IP,在網上的連載積累了良好的用戶基礎,這部作品的實體書在京東等各大電商網站上一直銷量不錯,已經出了5部,京東圖書上的排名高達28名,趕上IP大火的熱潮,這樣一部描寫“法醫”這個鮮少露面的群體,再加上引人入勝的案件分析和足夠吸引眼球的案發現場描寫,具備了成為一部“爆款網劇”的基礎。

市場機會

2016年伊始,各大視頻網站開始發力“自制劇”,引領市場風騷的是愛奇藝,陸續推出了《靈魂擺渡》、《盜墓筆記》、《老九門》、《余罪》等優質的IP網劇,不甘落后的是以大鵬為代表的《屌絲男士》出品方搜狐視頻,當然優土和騰訊視頻也在自制劇這條路上奮力搏殺,各大視頻網站的大手筆投入其實已經將“網劇”這一類型區別于傳統的“電視劇”,網劇的題材可以比上星的電視劇更多樣,尺度也可以更大,而廣大的用戶對于“網劇”的認可程度也越來越高,進一步推動了各大出版方加大網劇的投入,制作也越來越精良。每當有重磅網劇上線時,傳統廣告+新媒體傳播等多種宣傳方式的轟炸造勢,也為“爆款網劇”的誕生創造了條件。

用戶畫像

所謂的“爆款網劇”,它得受眾一定是盡可能的廣泛,因為只有覆蓋到盡可能多的人群,才可以稱之為“爆款”,而《法醫秦明》這部網劇,制作精良,道具逼真,劇情引人入勝,同時還有一些專業的法醫知識,所以我們可以初步進行用戶畫像:
覆蓋人群應該在15歲——45歲之間,但絕對不是一部老少咸宜的網劇;

會吸引一些專業人士,比如警察/法醫/醫生等特殊人群;

女性受眾可能會比男性受眾要廣,或許成為主力消費人群;

年輕人的獵奇心理更重,會更容易成為這款網劇的受眾。

 

以上,是我們前期對于產品的初步調研,現在我們根據前期的調研結果,進行產品的設計,深度分析一下《法醫秦明》的爆款原因。

產品邏輯

我們在確定了產品要開發后,就要明確產品的邏輯和功能點,針對用戶的需求進行打造,《法醫秦明》這部劇的核心邏輯就是“案發現場+案件推理”,全劇都在圍繞著這一模式進行,每一個獨立的小故事都是先從“案發現場”開始,然后一步一步跟著秦明團隊的“案件推理”層層展開,抽絲剝繭的把犯罪嫌疑人找到并繩之以法,在這個過程中,滿足了用戶的獵奇心理和解密的心理,從這個案件開始,觀眾就要跟著秦明的思路一步一步的看下去,每個劇情的轉折,每個嫌疑人的發現都可以撥動觀眾的心弦。

 

我們在設計產品的時候,必須要明確產品邏輯,所有的功能都是圍繞核心邏輯展開的,很多產品在后期,逐漸迷失了自己的核心邏輯,開發了很多其他的功能,唯有堅持自己的核心功能才可以長久的走下去,比如微信的核心功能就是“社交”,支付寶的核心功能就是“支付”,在核心邏輯上多做文章,產品才會越來越好。

產品特色

對于《法醫秦明》來說,它的特色是顯而易見的,但是整個制作團隊在“特色”這兩個字上下了很多的功夫。

首先來看看人設,找來了當紅的小生張若昀,塑造了一個個性沉穩,嚴謹,話少的法醫形象,這個形象的塑造深諳少女心,看到冷酷的“秦明”,我第一時間想起了《灌籃高手》中的流川楓,這樣的人設是特別能夠打動小女孩的。

 

其次,就不得不提劇中的道具了,我想說道具老師真是拼了,不僅要高度還原案發現場,甚至細致到人的表皮組織,還要照顧專業細節,既然是一部“法醫”題材的網劇,那道具一定是要專業,從法醫驗尸的手術刀到尸體,真的是一絲不茍,為此我還專門請教了當了10多年刑警的三舅,三舅都點頭說不錯不錯。

 

最后就是整個劇的專業,專業的術語,專業的法醫學知識,專業的破案過程,讓每個用戶都仿佛身臨其境的破解案件。

 

這三點產品特色,足夠讓用戶在心里建立起一個產品印象,在眾多的 App 中讓用戶可以記住你,這是多么難得啊!

 

以上是個人的一些淺見,從《法醫秦明》這部劇中,確實看到了國產電視劇的進步,很多朋友在朋友圈中都用上了“不亞于美劇”這樣的字眼,最后,真誠的希望國產電視劇越做越好!

 

本文作者:Dragon [email protected]吆喝科技

 

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